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全国糖酒会已变成“三无”产品 [复制链接]

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发表于 2004-08-23 10:37 |只看楼主
全国糖酒会已变成“三无”产品   ----山西龟龄御保健酒公司梁辰总经理谈糖酒会   糖酒快讯网 2004-08-20      “说实话，糖酒会就要召开了，我还不知道该不该去，所以专程到你们这里来了解一下情况。”这是昨日山西龟龄御保健酒有限公司梁辰总经理来到糖酒快讯所说的第一句话。   　　梁总告诉笔者，对于是否参加今年秋季糖酒会，他一直在犹豫，后来，看了糖酒快讯上关于长春糖酒会的专题后，决定到成都糖酒快讯总部来了解一下情况，他此行的目的主要有两个，一是咨询一下长春糖酒会的情况，二是详细了解一下糖酒快讯推出的网上糖酒会。   　　梁总在食品行业有很长的从业经历，谈到全国糖酒会，可以说是既爱又恨。他认为，全国糖酒会已经发展成了“三无”产品——无谓、无聊、无趣。他告诉笔者，从他个人的经历来说，近10年的糖酒会经历了三个阶段，第一个阶段企业对糖酒会的感受就两个字：无谓。因为，那个时候，糖酒会的交易功能还比较突出，再加上当时信息没有如今这么发达，糖酒会的宣传推广、沟通交流，甚至观察对手等作用都还是比较重要的。而且，那时糖酒会参加的成本要低一些，所以，那时参加糖酒会，虽然结果并不像预期的那么好，但企业还没有太大的怨言。对糖酒会，企业的爱、恨都不是特别明显，一般抱无所谓的态度。   　　但到了第二个阶段，糖酒会就只能用另外两个字来概括了，那就是：无聊。在第二阶段，糖酒会的交易功能大大减弱，糖酒会几乎变成了一场档次并不高的作秀会。这个时候参加糖酒会，成交额已经只是纯粹的“官方数字”，对企业没有什么实际价值；同时，这个时候参加糖酒会变成了疯狂烧钱的“宣传会”，但是，在这么有限的几天、这么狭小的范围所进行的宣传推广，其作用到底有多大，企业不是不知道，但不过知道了并不代表不做。所以，那些疯狂烧钱的企业自己也知道，自己在做多么无聊的事。   　　现在的糖酒会，应该是到了第三个阶段：无趣。梁总认为，今年至少有三分之一的企业领导人和他一样，在思考去不去长春参加糖酒会；之所以到现在都很难决定是否去长春，原因大家都清楚，糖酒会已经变成了无趣的会议。之所以还要思考该不该去，不过是一种行业惯性，是一种习惯使然。如果按企业运作要求做出一个理性抉择，恐怕绝大部分企业都不会去。   　　梁总告诉笔者，抛弃糖酒会并不是说企业不需要招商，其实，任何一个企业在招商、宣传上都是有需求的，关键的问题是：全国糖酒会落伍了，不能满足企业需求了。现在的全国糖酒会，不仅投入太高，而且成效极低；同时，这样的招商会议没有任何资格审查，搞得鱼龙混杂，一些假冒伪劣也浑水摸鱼，这样的会议继续下去，意义有多大，谁都清楚。   　　谈到行业的发展，梁总说，招商宣传对企业来说是一个长期、持续的工作，在很长时间内，全国糖酒会担当起了这一重任，但是，现在的全国糖酒会已经不能满足这一需求了。他认为，要么改革糖酒会，使糖酒会重新焕发青春；要么催生新的招商宣传方式，只有这样，才能促进行业健康发展。这也是他为什么要赶到成都来看糖酒快讯的网上糖酒会的原因。   　　虽然梁总自始至终都在对糖酒会表达不满，但从他千里迢迢从山西跑到成都来了解糖酒会的情况，以及言语之间所表达的期待，可以看出，和许多企业老总一样，他也是非常渴望糖酒会越办越好的。      作者：刘七八
发布日期：2004-8-20 13:33:38
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发表于 2004-08-23 15:02 |只看该用户

展览会办的有特色，突出本年度的闪光点，才会吸引企业的参与，否则很多的展览会真的如楼主所言，只是一场作秀！
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