关注体育、参与体育营销是近年来企业利用高规格的体育运动赛事、体育明星效应等，迅速提升企业知名度、信任度，获得极高商业回报的新兴媒介。
随着全民健身运动的开展普及，2008北京奥运会的临近和体育运动的社会关注度不断增加，众多媒体竞相捕捉体育运动热点。企业借助体育运动平台，全方位整合媒体资源，将产品营销与体育运动紧密结合，使品牌推广渗透到活动的各个环节，产品营销效果随活动影响的扩大而逐步显现和扩大，最终以较小的支出获取最大的产品营销利润。
北京和瑞祥体育文化交流中心建议我国中小企业可根椐需求采取：赛事冠名；体育明星代言；植入性广告；中国国家队合作伙伴、供应商、赞助商、指定产品等多种形式参与奥运。我们愿意为企业与体育运动之间搭设优质平台，实现体育运动与产品营销互动双赢的最终目的。
