赛场内已经偃旗息鼓，赛场外仍旧持续高烧。虽然距离了爱琴海几千几万公里，但这场世界体坛的顶级盛会同样也在中国、在北京刮起了蓝色风暴。在这场风暴中，有人欢呼，有人得意，有人窃喜……
媒体大战：谁吸引了更多的眼球
“奥运差不多改变了我的生活习惯。”28岁的公务员陈先生这样描述他在奥运赛事中的一天：每天晚上变成了夜猫子，硬撑着困倦的眼皮看电视直播；熬到一、两点，实在不行了，第二天一大早，揉着红肿的眼睛去上班，进办公室第一件事情是抢占那台能够上网的电脑，了解昨夜的最新战报。一天中，偶尔等忙碌的工作告一段落，于是翻开当天厚厚一摞报纸，再来逐一细细地品味。
在8月下旬的北京，正在上演一场超乎以往任何一届奥运会的媒体大战。家家户户的电视机里正在进行24小时连续不断的滚动播出；出租车里的广播在不时插播着雅典传来的最新战报；各大知名网站的体育频道访问量持续飙升；地铁里的都市报骤然“变胖”，卖报人的叫卖口号变成了：“看报了，某某又拿金牌”、“买某某报赠送奥运特刊”……
“俘获”观众最多、最风光无限的要数电视媒体。为此，央视在雅典奥运会的报道上可谓投入了“血本”：巨资买下奥运会电视转播权、160个人的前方报道队伍、上千人的后方制作班子、全天候总计1400小时的滚动播出……
在花样翻新上，央视也下足了功夫，在节目的整体包装和基础包装上推陈出新，《奥运之星》、《中国骄傲》、《每日金牌榜》、《今晚看点》、《奥运故乡》、《雅典猜想》等栏目，都有可圈可点之处。同时，一套、二套、五套不断作连环式交替滚动播出，确保了精彩赛事“一个都不能少”。
毫无疑问，占尽了天时地利人和的电视媒体注定要赢得“大丰收”。北京时间8月14日凌晨1:45分开始，同步播出奥运会开幕式的央视一套和五套占据了全国82%左右的电视收视市场份额。
8月14日，中国队掀起夺金狂潮，同时也激起国人收视热情的高涨。根据央视·索福瑞媒介研究公司24个城市的统计数据，转播赛事的一套、二套和五套成为国人收看最多的三个频道，总体收视份额大大超出平时。奥运成为8月份中国最炙手可热的电视节目，独家转播奥运会赛事的央视赢得了前所未有的收视份额。
随之而来的是源源不断、利润巨大的电视广告，令央视上下喜笑颜开。早在7月21日，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺就向外界透露，央视主要奥运广告项目基本销售一空，今年奥运广告资源销售热度和供不应求程度超出了2002年世界杯，今年奥运的总体广告额比2000年悉尼奥运会大幅上涨，至少是上届的2倍，超过5亿元。
面对电视媒体的强劲势头，众多网络媒体也积极发挥自己快速、海量、整合的优势，并迅速结成报道同盟，与雅典赛场同步跟进。奥运期间，千龙网的首页上始终漂浮着最新的“奥运金牌榜”，同时，首席新闻最醒目的位置上每天都会在最短的时间内出现一篇对昨日中国队表现的全面综述，令网民们大呼“过瘾”。
此外，千龙网的奥运专题突出地发挥了网络的优势，不仅有中国军团、列强、花絮、雅典动态、北京奥运等方面的详细最新报道，而且形式也丰富多彩，有评书、漫画、FLASH等，将奥运赛事演绎得有声有色。奥运期间，千龙网的访问量大幅上涨。
记者注意到，新浪网的奥运专题则重点围绕了国人最为关注的“金牌”做文章。将中国获得每一块金牌的前前后后都以专题的形式作了详尽报道。
在电视、网络争先恐后的时候，报纸、广播、通讯社等媒体也不甘示弱。北京一些市属媒体组成了“联合体”共赴雅典，实现了资源共享、“兵团作战”。
早在今年3月初，“老大哥”新华社雅典奥运会报道团就宣告成立。5月下旬，举行了奥运会和残疾人奥运会报道培训班。“本次新华社的奥运会报道具有三个特点。”新华社雅典奥运报道团团长马胜荣说，一是报道团规模更大。国际奥委会首次直接向新华社发放80个奥运会采访名额。
“二是报道更全面，品种更丰富。” 马胜荣说，80人将分别承担中文的对内、对外和专特稿报道，英文对外报道和西文、法文的部分对外报道，图片的对内和对外报道。三是面临更激烈的竞争。本届奥运会有2万多名记者聚集雅典，一些大的通讯社将派出300多人的报道团。媒体间将在报道手段、报道方式、报道规模以及传播技术方面展开激烈竞争。
商场大战：谁攫取了更多的钞票
“欲问商家谁丰收，路人皆指麦当劳。”作为雅典奥运会的全球合作伙伴，奥运前后，麦当劳在北京就显示出了无可匹敌的气势，凭借奥运的强大全球影响力成为最大赢家之一。
几个月以来，在北京几十家麦当劳餐厅里，反复播放着“麦当劳赞助郭晶晶，为奥运健儿加油”以及麦当劳小丑奥运赛场“献技”的广告片。印有五环标志的白色运动服赫然悬挂于店内，托盘里的宣传页上是麦当劳历年参与奥运的详细介绍，而麦当劳的杯子、食品包装盒、包装纸上自然更是处处印满了奥运五环标志。
此外，麦当劳瞄准了中国巨大的消费市场，计划在2008年奥运会在北京举办的时候，把中国的麦当劳餐厅数量增加65％，从600家增加到1000家。
在奥运会这个无形的“全球大卖场”中，那些没有能力像麦当劳、三星、松下、联想一般能掏出几亿甚至几十亿美元与国际奥委会直接进行“全球合作”的企业，则把目标盯紧了投放奥运期间的媒体广告，掀起了争夺媒体广告“标王”的狂潮。
早在6月，央视拿出的雅典奥运5个特殊广告项目就受到了近30家企业的激烈角逐。昆仑润滑油最先胜出，以3280万元夺走了《奥运金牌榜》独家特约播出的广告时段，这也是继去年央视广告招标“第一标王”后，昆仑夺下的又一“标王”。到6月20日，央视已经坐收9590万元“渔利”。
“今年我们准备拿出1.24亿元广告预算，夺下《奥运金牌榜》标王志在必得。”中石油润滑油分公司党委书记、副总经理梁国藩说，“奥运金牌人人关心，尤其是中国队能拿多少金牌，我们就是要在大家关注金牌的时刻同时记下昆仑润滑油的名字。”
“奥运会已经成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。”零点调查与零点指标数据网刚刚进行的一项调查发现，近八成中国居民对于赞助奥运会的企业有好感，七成五的居民更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。
调查表明，对于体育迷乃至普通观众来说，体育赞助是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将人们对体育的喜好转换成对赞助企业的产品在心理上的接受，同时热烈的体育活动气氛更能促成消费者的消费偏好和购买欲望。
在国际奥委会前主席萨马兰奇成功地使奥运会从“亏本买卖”走向“市场运作”之后，无可比拟的全球影响力使无数精明的商家从中嗅到了宝贵商机。
奥运会前夕，由浙江大丰实业有限公司派遣的37名中国工人在雅典奥运会排球和足球比赛的主赛场完成了座椅和活动看台的安装工作。这些座椅都是该公司在国内生产的。自从2003年获得了雅典奥运举重馆的活动看台安装工程后，大丰公司已经从雅典奥运先后获得了2000多万元的工程项目。
而在6月8日雅典奥运圣火传递来京时，华泰保险公司北京分公司已经承保了总保额达800万元的“圣火传递活动公众责任险”。该公司将对2004年6月8日零时至9日24时之间火炬传递过程中发生的人身及财产损失承担赔偿责任。
接力奥运：北京成为了最大“赢家”
在此次的雅典奥运会上，有一件事情让正在当地考察的北京市副市长刘敬民十分感慨。他们从北京带来的具有浓郁东方文化特色的2008年奥运会会徽徽章“中国印·舞动的北京”在雅典受到了热烈欢迎，国际奥委会官员、警察、志愿者们纷纷来索要。北京奥组委在新闻中心的楼下有一间办公室，每天也有很多的外国记者前往索要。
29日晚，当北京市市长王岐山正式从雅典女市长手中接过奥运旗帜的时候，也标志着“北京奥运周期”正式开始。由雅典奥运所带来的一系列强大的冲击力无疑已经使北京提前进入了“角色”。在全世界目光的焦点一齐转向北京的时候，无论是雅典的成功经验或者失败教训，北京都将是最大的直接受益者。这当是雅典奥运所能带给中国、带给北京的最大一笔“无形财富”。
“雅典奥运会举办得比预想的要好得多，并给北京奥运会提出了更高的要求。”国际奥委会前任主席萨马兰奇意味深长地说：“在奥运会前，很多人为雅典的交通、安保和环境污染担心。但是比赛开始后，一切运转得很顺利，雅典奥运会将是一届非常出色的奥运会。”
但他相信，北京一样能举办出色的具有中国特色的奥运会，“而且，你们的体育运动实力越来越强，在雅典奥运会上你们目前在奖牌榜上位居第二，当北京举办奥运会时，你们可能就会获得第一。”
在雅典奥运以完美的开幕式征服世界之后，中国奥运代表团团长袁伟民就开始了对其漂亮的疏散工作的研究：“大型运动会上的开幕式疏散工作一直都是个大难题，尤其是对还要参加比赛的运动员来说，时间如果过长，会导致运动员烦躁，同时也会消耗不少体力。”
他表示，雅典奥运会的开幕式在疏散工作上安排得很科学，尤其是对各个代表团的运动员和官员的安排都想得很周到，只用了20多分钟就完成了疏散。这为北京筹办2008年奥运会时提供了可以借鉴的经验。
国际奥委会副主席巴赫在看完雅典奥运会开幕式后说，开幕式充满创意、激情，而且展示了丰富的历史文化。但他不认为雅典开幕式的成功，将使4年之后的北京奥运会难以超越，“你们人才很多，而且富有创造力。北京奥运会没问题。”
8月24日，当雅典赛场战事正如火如荼地举行的时候，在雅典实习了3个多月的北京奥组委37名工作人员也正式“毕业”。北京奥组委5月份精心选派了39名工作人员（其中两人为服务人员），通过直接介入雅典奥运会组织工作的方式，来学习雅典奥组委的工作方式和成功经验。他们先后到雅典奥组委总部和14个场馆、奥运村和主新闻中心等岗位进行了实习。
北京奥组委副主席王伟表示，实习人员通过勤奋的努力，在各自的岗位上学到了许多有益的东西，积累了经验，这将对北京筹办和举办2008年奥运会提供很好的帮助。
“在现代奥运会已经成为全球最具影响力的品牌之一的时候，谁办了一届最出色、最成功的奥运，谁将就是最大的赢家。”一位经济学者表示。
［来源：千龙网］
