“中国名牌”系由国家质检总局下属中国名牌推进委员会推出的名牌认证，是中国最具公信力的品牌认可。中国名牌战略推进委员会是为推进名牌战略的实施、规范中国名牌产品的评价工作，促进中国名牌产品的发展壮大、增强我国产品在国内、外市场的竞争力而成立的、并负责统一组织实施中国名牌产品评价、管理工作的协调推进机构。按照《中国名牌产品管理办法》规定，中国名牌产品在有效期内，免于各级政府部门的质量监督检查；对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。
味精被逐，腐乳上榜
近日，有两则消息引起了调味品行业的震荡：
1、国家质检总局称从2007年起“中国名牌”不再对味精产品进行评价，已获名牌称号的可使用至2008年9月，这意味着今后味精产品将无缘中国名牌，而已拥有中国名牌称号的红梅、香雪、莲花、菊花、菱花、双桥等味精企业将面临被“摘牌”。
国家质检总局质量管理司副司长惠博阳说：“名牌也要有上有下，味精产品不再获评主要是因为多数企业污染大，难以有效解决。”
2、2007年3月29日，中国名牌战略推进委员会发布2007年1号公告，公布了2007年中国名牌产品评价目录，共有16个行业的183个产品入围。其中调味品类的腐乳作为调味品行业内唯一的产品被列入2007年的中国名牌评价目录。2007年4月27日，国家质量监督检验检疫总局质检质函[2007]25号《关于做好2007年中国名牌产品申报工作的通知》正式发布，其中公布了腐乳（调味品入选项目）的具体申报条件：2006年销售量1万吨以上，且销售额1亿元以上。2007年6月5日，由中国调味品协会主办的《腐乳》行业标准正式公布。
实际收益，调控政策
长期以来，很多企业仅仅从“品牌认可”的层面上考察“中国名牌”给予企业的实际收益，忽视了中国名牌认证的宏观调控作用。毫无疑问，中国名牌认证工作取得了重大的成绩，其公信力将会进一步彰显。中国名牌概念已渗透群众生活，其渗透的广度与深度还将进一步加强，其产业调控能力不可估量。
通过设定评价对象、评估标准，从而确定名牌申报对象的资格条件，以此，中国品牌发挥其调控作用。标准化工作（包括理化标准和企业发展水平标准）是中国名牌评估的核心工作，也是其发挥调控作用的核心工具。
上述两则消息恰如其分地体现了“中国名牌”的调控作用。
信息1：建立节约型社会、降低单位GDP的能耗、保护自然环境和公共卫生安全已经成为“十一五”规划的核心内容之一。此规划已指标化地落实到各级地方政府。中国名牌作为中国各产业最具公信力的品牌认可，中国名牌推进委员会已响应政府宏观调控的主导思想，将节能减排、保护环境落实到具体的评定工作中去，依靠自身的公众影响力，激励或抑制行业的发展或淘汰。味精行业污染大，能耗大，如果不能够在短期内解决这些问题，必将最终失去“中国名牌”。
信息2：腐乳是非常重要的日用食品，全国各地大小生产企业繁多，产品规格繁杂，技术水平悬殊。确立产品标准，树立优势品牌的标杆作用，对腐乳等类似传统商品的合理化发展具有重要意义，利于健康消费、维护公共卫生。此类措施势必促进行业的优胜劣汰，引致行业整合。
其实，不难看出，伴随信息流通的加速、消费意识在广度和深度的更加科学化、政府和其他公众机构的公共职能的强化，必将引起产业界产品与服务标准的强化，更为强调厂商、社会、政府关系的和谐。中国名牌推进委员会在名牌评定事项上，必定不局限于具体品牌的认定上。除了具体的理化标准、企业的市场财务水平外，政府的发展思路、宏观调控政策必将在其评定过程中发挥更强的影响。从名牌推进委员会的作业轨迹中，我们能够感受到哪些行业将成为夕阳产业，哪些行业是鼓励发展的，哪些行业是促进企业进出的，哪些行业是促进行业整合的。
无论如何，单个企业是被动地接受“中国名牌”政策的动态变化的，对于调味品企业来说，关键在于如何应对此类状况。笔者认为，每一个企业是不是都该重新梳理一下自己的商品
结构，自问“我们的未来如何”，然后再问“下一步怎么办”。
[此贴子已经被作者于2007-7-27 14:39:18编辑过]
