也许很多人并不知道鸡尾酒疗法到底为何物？只是从2月末开始，一谈到减肥的事情，大家几乎都不约而同地想到了这个时髦的新名词。这种无意识的满嘴都是的词语就被称作是概念。
一个科学的治疗肥胖的方案正在被一些商家利用。在北京的市场上，“鸡尾酒减肥法”成为了一个诱惑性的概念，一个被广泛误读却又为商家所炒做的概念。媒体兴奋地抓住这个新名词炒个不停，“运动＋适当节食＋安全用药”的科学减肥观念被当成老生常谈放在一边。
专家们指出，很多鱼龙混杂的减肥保健品，一旦穿上伪科学的外衣就变得畅通无阻。鸡尾酒疗法忽如一夜春风来，短短两个月就达到了花开千家万户的效果，成为“环肥”甚至是“燕瘦”们的减肥首选。
其实，真正地鸡尾酒减肥法不是一个产品概念，它实际上是一套中西结合的、科学的确保安全健康有效的综合性减肥方案。包括抑制食欲、降低淀粉或降血脂的药物，以及从低热量饮食过渡到正常热量的饮食习惯调整，还有多种运动组合对运动瓶颈的抗耐性运动处方等。
显然，鸡尾酒疗法在刚刚进入中国就被聪明的商家“抢注”了。减肥保健品生产厂商看中的正是为中国消费者所陌生的这一减肥概念，于是一套安全而科学的治疗方案很快被肢解。综合多种治疗方法的治疗机理被偷换概念，变成综合了多种减肥食品甚至是化妆品。有闻的，有贴的，有涂的，有吃的……无论是哪一种都是消费者需要花钞票买的，都是可以给他们带来利润的。
聪明的商家抓住了目标消费群的特质。抓住所有人视觉疲劳的空挡和贪多求变的心理，巧妙地把这个科学的治疗机制“洋为中用”。他山之石，可以攻玉，这个偷换概念而来的“鸡尾酒减肥疗法”被京城诸多媒体连篇累牍地报道后成了可以攻克肥胖的制胜法宝。
在新颁布的《食品卫生法》中，明确规定：“食品不得加入药物”；“表明具有特殊保健功能的食品，不得有害于人体健康，说明书必须真实，功能和成分必须与说明书一致”。投鼠忌器，以追逐利润为至高目标的生产厂商们规避了这一风险，转而策划出另一个更为高明的手段。打着国际领先的“鸡尾酒减肥法”的幌子，借用了中医药千年精华的根基，勾勒出一个包括闻闻、贴贴在内的瘦身“远景”。
随着减肥品市场竞争激烈程度的日益加剧，商家们绞尽脑汁，炮制“新概念”。继“瘦身因子”、“基因调控因子”、“大脑信息传递因子”、“长寿因子”等不规范的概念宣传被炮制出炉之后，现在商家将目光瞄准了“鸡尾酒减肥法”。新概念泛滥成灾，以“鸡尾酒减肥法”为名的减肥产品终于取得了空前的成功。中国减肥问题专家组的专家们对此深感忧虑，大家表示，宣传健康的减肥观念已经迫在眉睫，而识别伪科学的真面目更需要媒体的大力帮助！
