来自内蒙古大草原的伊利，继两年前为中国食品业实现奥运会“零的突破”之后，通过对奥运计划的升级，再度成为奥运品牌集群里最醒目的中国力量。
奥运会还没有召开，伊利已经在奥运快车道上抵达了下一站。11月16日，在牵手奥运两周年之际，作为唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的中国企业，伊利集团在北京发布奥运计划2.0。
这一天甚至可以视为伊利在“奥运时代”全新品牌形象整合推广的总动员，董事长潘刚、执行总裁张剑秋、四大产品事业部老总、星级员工代表、上下游合作伙伴，同时出现，共同承诺以奥运标准服务每一位消费者，向全世界展示中国食品的最高品质。这样的规格，在伊利的历史上是绝少出现的，最近的一次也正是两年前签约奥运的那个历史瞬间。
一切都是新的
新的奥运标识。在伊利和中国印的联合LOGO之外，多了一面飘扬的五环旗帜，平添了许多活跃和灵动。
新的奥运口号。从嫦娥飞天开始，伊利就开始了新口号的推广——“有我中国强”，潘刚对这个“我”字做了非常精到的解释：“我是人人，人人是我，我为人人，人人为我。北京奥运会寄托了整个中华民族最伟大最纯洁的情感，伊利有责任和13亿同胞站在一起，为祖国的繁荣富强，做出自己的贡献。”
新的奥运概念产品家族。北京奥运会有史以来第一款奥运概念乳品在现场隆重发布，据伊利品牌管理部总经理靳彪透露，其实伊利各产品事业部都已经完成了奥运概念产品的研发和升级，已经形成一个强大的奥运新品家族，只是为了商业保密起见，没有在当天展示。
新的奥运公益行动，伊利将它命名为“蒲公英计划”，寓意让爱心像蒲公英一样撒播全中国，这也是伊利整个2.0计划当中最大的亮点。张剑秋代表伊利集团宣布，从2008年奥运会开始，中国代表团在奥运会上每拿到一块金牌，伊利梦想基金就将投入20万元，用以支持青少年教育和发展事业，而且每四年一个阶段，与奥运同步，让中国体育的进步与中国社会的和谐同行。
一切都是新的，来自内蒙古大草原的伊利，继两年前为中国食品业实现奥运会“零的突破”之后，通过对奥运计划的升级，再度成为奥运品牌集群里最醒目的中国力量。
健康和奥运的互动
北京奥运经济高级顾问黄为指出：“作为体育的最高殿堂和人类梦想的伟大庆典，奥运会表面上比拼的是奖牌，但背后起作用的却是国力和民族素质，所以千万不要小看牛奶，随着中国社会现代化的不断深入，牛奶对中国人在奥运会上的表现越来越重要，所以大家都要喝牛奶，而且我个人建议大家要喝奥运标准的伊利牛奶。”
有很多人都在喝伊利牛奶，这其中包括，突破了12秒88人类运动极限的刘翔，NBA的中国新领军者易建联，这两位正在国际赛场上积极拼搏的中国体坛巨星，也通过视频连线表达了他们对伊利坚定的支持。刘翔微笑着说：“谢谢伊利，为我的梦想创造了可能。”国家羽毛球队、国家田径队、国家花样游泳队和国家艺术体操队的队员们也来到了现场，他们表示：“每天训练前，肯定会喝一杯伊利牛奶，这是为了保证体能必须做的，现在基本上已经成了中国体育代表团的生活习惯。”
伊利对于奥运如此重要，北京奥运会期间，仅仅一个奥运村，就需要75000升牛奶，他们显然早就很清楚这个分量和自己肩上的责任。潘刚在发布会上首次系统地揭秘伊利的奥运攻略——第一步，“健康为奥运”，根据奥运要求实现伊利产品和服务标准的全面提升，这一点两年前就实现了；第二步，“健康的奥运”，为全世界运动员提供健康和营养，为北京奥运会永载史册做出自己的贡献；第三步，“奥运的健康”，借助品牌基因中的奥运精神，在更广阔的范围内传递健康、温暖、爱心和责任，今天这个活动正是第三步的开始。
奥运经济研究专家纪宁指出，伊利有效实现了健康和奥运的互动，从一开始就走了一条正确的道路，没有单纯去做奥运营销，而是致力于把奥运精神融入到品牌当中，伊利的奥运牛奶加公益梦想的推广，和联想参与奥运火炬，堪称北京奥运推广的双璧，他们是迄今为止表现最出色的两大奥运品牌。
