五谷道场如此败落，仅仅是资金跟不上么？”
“五谷的收场，不仅仅是资金，更是产品发展阶段的必然，
消费者被非油炸忽悠，被忽悠的人总有醒来的时候，现在就是人们醒来的时候了！”
“你
炒作方便面概念，本身就存在信任陷阱。你资金链断裂，问题是为什么会断裂。本来就是畸形儿，又不给足够的奶水。五谷道场的失败是上帝都无法改变的人为造成的事实。”
以上是三位不知姓名的网友在全球品牌网有关“五谷道场”文章后的留言。猛一看不过是一家之言，细一想如此剥丝抽茧，用验尸比喻也未偿不可，五谷道场是怎么死的？五谷道场的“验尸报告”又该怎么写？
首先不妨先证实一下“五谷道场”到底是个什么东西？它不过就是非油炸类方便面，“五谷道场”不过是它的商标和品牌。尽管非油炸类方便面已在日本诞生很久，可它在日本市场上的占有率至今仅为15%左右。用日本日清食品安全研究所长山田敏广的话来说，用不用油炸，营养成分几乎没差别。非油炸方便面产品特性和口感虽好，但热风干燥设备成本高，且微生物控制工程管理较繁琐，使得它的成本较高。相对而言，油炸方便面产品更加实惠，所以销路广，自然种类就多起来。
老秦不否认“五谷道场”四个字是个很雷人的商标，但消费者买的最终还是产品，老秦也不否认健康是一个很好的市场切入点，但消费者毕竟不是在吃药而是在吃面。正像网友所言：“一旦消费者被“五谷道场”非油炸忽悠，被忽悠的人总有醒来的时候”。有多少人愿意多掏腰包肯花吃药的价钱去吃面。一次两次好说，长此以往几十年如一日太难。
在日本只有15%的市场份额的非油炸方便面，在中国起了个“五谷道场”的好名，就痴心妄想占到50%的市场，这样的“大跃进”天生注定是短命的。
当初和“五谷道场”接触时，我的意思是通过专家状告“康师傅”而科普，因为“康师傅”商标的官方解释是“健康”，那么“康师傅”卖不健康的油炸产品就是一种误导，要么改商标，要么换产品。为此我已委托律师对相关证据网页进行了法律公证。2004年《当代经理人》准备写“康师傅”个封面文章，不知怎写。我告诉郭主编，从“康师傅”面对“统一”从小变大写，并让她拿辛弃疾的《哨遍》词作开头。将词中的“贵贱随时”一句演变成标题“师徒只是一瞬间”。据郭主编讲“康师傅”对此题目拍手叫绝。这篇文章中就涉及了“康师傅”的商标来由。
王中旺认为“误导”不恨，当场提议让我去医院开个吃油炸方便面得癌的患者证明，以患者名义告。此提议被我当时回绝，宁肯不挣这钱，也不干这种不据备一点法理，可能还会进监狱的事儿。当时主张促成的任立对此很无奈，只好和我告别，并问我为何不干？我回答他已丧失了理性。后来直到炒作也未见有专家替“五谷道场”站出来说话，可见不是任立太抠，而是无权。这些都使我觉得王中旺颇为“堂吉柯德”，他把只有15%一席之地的非油炸方便面大旗高高举起，错以为是一碗普世价值的大面。
书归正传，开头所议的验尸报告又该怎样写呢？
资金跟不上，大跃进猝死？
产品一般，价格太贵旱死？
合作者反水，内哄死？
伤害同行，被油炸方便面联手整死？
反正要是让老秦写，就一句话：“五谷道场”这四个字的品牌不是万能的！
也许有个别人会说“五谷道场”不是以1.09个亿卖给中粮了吗。不错。不妨标题上再加上几个字变成“王中旺的五谷道场的验尸报告该怎么写”，没毛病了吧。
