快速消费品行业,KA费用如何管理?
大卖场在零售商圈中具备举足轻重的垄断地位,对于许多企业来讲,进入大卖场是提升品牌知名度、扩大产品市场份额的高速干线。在决胜终端的竞争思维与运营模式的推动下,众多企业无不对进入大卖场梦寐以求、趋之若鹜。
然而进入这些大卖场,也意味着要面临花样繁多的KA费用;强势品牌的经销商还好一点,作为一般性产品的经销商,为了做形象,很多时候在赔本赚吆喝。
面对KA这些有理无理的“买路钱”,许多厂家和经销商都感叹“想说爱你不容易”。厂家及经销商们在计算着自己的市场费用效率越来越低的同时,如何去寻找解决问题的办法呢?
l 客户的各项费用投入多少?费用率多少?
l 如何快速查询客户的历史费用,避免客户多收、重复收?
l 客户费用冲抵应收帐款(帐扣)多少?现金结算多少?
l 经销商代垫客户费用,如何统计客户费用?如何避免经销商多报,重报客户费用?如何管理经销商关于费用的其他应付帐款往来帐?
l 对于经销商,代垫厂家的客户费用,如何统计客户费用并同时统计厂家的其他应收帐款?如何管理代垫厂家关于费用的其他应收帐款往来帐?
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1、 KA费用管理:进场费、节庆费、促销费、返利、单品费、新开店费、公关费等。
2、 费用冲减应收款管理:返利等费用项目可直接冲减KA的应收帐款,减少繁杂的应收计算处理环节。
3、
代厂家/代经销商垫费用管理。
4、
厂家应付费用管理。
5、 费用分析报表:按项目、按KA店面或系统、按人员、按区域。
6、 KA客户利润分析报表:直接评价KA卖场的利润贡献。
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