可口可乐公司近日表示,其在中国含乳饮料市场已取得初步成功。
可口可乐表示,作为为中国消费者度身定制的含乳饮料,美汁源果粒奶优面市三个月来,市场反响超过预期。
可口可乐非汽水饮料群市场总监鲁秀琼认为,含乳饮料的成功主要得益于三个方面。
一是得益于可口可乐“全方位饮料公司”的战略引导。
自1997年以来,可口可乐在保持含气饮料优势的前提下,进一步加大了在不含气饮料市场上的投入。
果粒奶优的推出,是可口可乐继2008年3月进入中国茶饮料市场、去年5月进入果味饮料市场之后的又一次的尝试。
二是瞄准了水果牛奶饮料这一细分品类。
近年来中国水果牛奶饮料品类的开发和销售不断升温,调查数据显示,2008年我国水果牛奶饮料的整体销量已达到了62亿升,仅次于国内的茶饮料市场。
三是凭借可口可乐强大的渠道能力。
果粒奶优在三个月内铺货达到了全国300多个城市,在全国各地的促销活动中派样达110多万份。
(本文转载自中国进店网)
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