近日，四川水井坊一纸公告后已经正式被外资洋酒巨头帝亚吉欧控股，此事在业界引起巨大反响，那么此次收购是否是对民族品牌的创伤?其实洋酒巨头在白酒行业圈地并非孤例，早在2005年，泰国TCC集团以5500万元人民币整体并购云南玉林泉酒业，成为第一家外商独资的白酒企业。2007年5月，隶属法国路易威登集团的酩悦轩尼诗酒业公司与四川剑南春(集团)公司达成协议，酩悦轩尼诗将拥有剑南春(集团)旗下四川文君酒厂有限公司55%的股份，剑南春持45%的股份。2008年9月，美国高盛集团出资5200万美元收购了安徽口子窖25%股权……
面对洋酒咄咄逼人的强劲势头，中国白酒该如何应对?对此，不少业内专家认为，传统优秀白酒品牌企业应该勇于担当与洋酒竞争的历史使命。目前，中国许多优秀的品牌和产品和国外的同类型品牌相比，市场价格明显偏低。拿洋酒来说，它的很多高端产品的价格远远高于高端白酒。中国白酒代表了中国的历史文化，是中国五千年农耕文明的结晶。但是为什么国外的很多产品，历史没我们悠久，价格很贵，却又得到了一些国人的认同?“我们盼望社会各界对中国的文化遗产、优秀产品和民族品牌应有的价值逐步地重视。”许多分析人士认为，就拿近期茅台酒的涨价来说吧，市场价格大多已经超过1000元/瓶了，按照传统的白酒市场观念，算是很高了，但与拉菲、轩尼诗等相比，仍然存在不小的差距，为什么我们可以接受国外品牌和产品的价值观，却对自己的民族品牌信心不足呢?
从市场现状来看，洋酒和国产酒同台竞技，多元化已成为酒业市场的主要特征。目前，不乏一些国外品牌，在其奢侈品外衣下将旗下的大众定位产品输入中国市场，却凌驾于民族品牌之上，抢占高端消费市场，其实这是一种“品牌轰炸”行为。随着中国经济实力和国际地位的提升，高端消费市场空间不断扩大，民族品牌应该有前瞻型眼光，要有雄起的气魄。
所以，无论是一线白酒的涨价行为，还是二三线品牌的跟进，发展的落脚点都应该是品牌价值的提升，共同引领中国酒业赢得未来之战。专家建议，国内酒企的当务之急就是以更严苛的品质来满足更高端消费者的需求。同时要有塑造成世界级的奢侈酒品的雄心，这里有一个很重要的原因，就是要为我们的民族品牌争光，要敢于与高价洋酒竞争。中国经济的发展在全球经济中起着越来越重要的作用，从大国向强国发展的过程，是中国影响力扩大的过程，是中国文化传播的过程，也是中国的民族品牌走出去的过程，更是中国企业举起‘中国创造’大旗，角逐全球市场，创造财富的过程。”
洋酒奢侈品的显著特征包括高贵的品质、稀缺的产量、历史文化的传承和制作上的工匠主义精神，而以五粮液代表的中国高端白酒无不具备以上特征。随着中国经济的发展，中国白酒应该成为世界酒类中的第一大酒种，这是中国酒类企业的使命。当然，洋酒在中国消费市场取得的成功经验值得我们学习。我们要借鉴洋酒的推广经验，最重要的还是加强对消费者的引导，特别是加强对中华民族自主品牌的关心、热爱、消费的引导。
纵观中国的民族企业，虽然在品牌诉求上一直强调民族特性，但真正找准产品的民族特色、将产品赋予民族文化内涵的却鲜有几家，对中国的品牌，凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐曾经提过：中国是一个品牌的贫国，更是图腾性品牌的贫国。没有一个强有力的品牌战略，锻造不出图腾性的品牌;当然，没有图腾性的品牌，永远成就不了品牌大国。缺少品牌支持的国度，永远只能被冠以“世界加工厂”的劣名，永远居于产业价值链的底端，全体国民只能永远做跨国公司的血汗“打工仔”，永远为他人做嫁衣裳!
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