中国奶业转型与创新(一)
消息来源:牧业通讯
奶业转型是指奶业的发展观、战略及奶业的产业体系,包括微观、中观、宏观等各个方面都要有根本性的、整体性的转变。在新时期,只有创新,才能真正实现奶业转型。
中国奶业提前进入转型期
一、中国奶业经过5年高速成长进入新阶段。中国奶业5年高速增长的原因主要是“五个新”:一是新的支撑。这5年中国经济高速发展,特别是工业化、城市化进程的加速,使人民的收入有了较大幅度的提高,城市人口长了工资,工薪阶层就把钱用于消费,很多是食品消费,如牛奶。牛奶是大众消费食品,所以收入对它的刺激性明显。与我国同处于发展中的印度,就没有这个前提条件,所以它的UHT(超高温灭菌)奶的推广就迟缓。二是新的市场。20世纪80年代至90年代,奶业市场几起几落,奶制品还不被市场普遍接受。后来,我国政府推出国家学生奶计划,专家强调牛奶的营养,企业积极参与,营造了奶业良好的市场氛围,于是很多人都开始喝奶,奶制品市场大面积启动,直接拉动了奶业发展。三是新的主体。这几年奶业中有代表性的伊利、光明、三鹿、蒙牛等大型企业集团迅速崛起,优秀的企业家在这个舞台上充分展示才能,开拓市场、整合资源,极大地推动了奶业发展。四是新的产品。中国牛奶的消费原来为什么较低?除收入和人们的认识外,还缺乏适合当时人们消费习惯的好产品。这几年UHT 奶等一系列新型产品的引入,加上企业家的运作,使奶制品的消费竞争力迅速提高,在众多食品中后来居上。五是新的营销方式。世界各国牛奶制品的迅速普及和超市系统的普及有很大关系。这5年中国的超市系统也有较大发展,除了奶业常讲的原因以外,我认为以上5个因素在具体推动中国奶业的迅速成长。
值得注意的是,在新的阶段,中国奶业又出现了一些新情况:一是国民经济发展开始强调科学发展观的指导,国家开始对过热的经济进行宏观调控,必然使城市化等进程放慢;二是消费者的成熟度和挑剔度逐渐增加,市场开发的难度加大;三是企业竞争无序,产业秩序比较混乱;四是国际奶业的进入,直接或间接地影响我国奶业的发展;五是我国动物疫病发布制度的改革。
当前奶业发展存在的问题已敲起警钟,其突出特点概括起来是“三高两低”:“三高”即奶牛价格高、饲料价格高、疫病风险高。“两低”即终端产品价格低、比较效益降低。这些情况已经说明,在新阶段,产业和环境从两个方面提出新要求,正在把原来过高的利润率压缩下来,已经在淘汰行业中的弱者和不智者。在这种情况下,要进一步发展,必须转型,不能再停留在过去那种以粗放经营为特征的传统发展状态。
二、我国奶业提前进入转型期。
主要有3点理由:一是中国经济进入转型期。我国经济的发展受国内外市场的影响、资源的局限、制度和机制的制约,又想迅速赶超发达国家,立于世界民族之林,就像是在一个短跑道上起飞,要尽快提高综合国力,但方方面面条件还不太具备,必须与时间赛跑,加速转型。所以这次中央提出科学的发展观,实际上也是在引导我国的经济和社会顺利地转型,奶业受这样大背景的影响高速增长,也必须顺势而为。二是奶业是农业中最具现代性、多功能性的产业。我国奶业是整体引进的产业,从奶牛到饲草,一开始就不是小农家庭经营的,而是高水平的产业经营的。它不仅有经济功能,还有社会功能、生态功能、人文功能。奶业在农业转型中的地位和作用是最突出的,它必须率先转型,才能够应对各方面的要求,求得主动。三是今后十几年是奶业战略机遇期,但也是高风险期。风险主要来自5个方面:①市场风险。今后消费者理性、挑剔、敏感,市场替代品日益增多,市场的不确定性越来越大。②疫病风险。随着动物疫病公布制度的改革,消费者会对疫病有怎样的反映,现在很难预测。③自然风险。奶业与种植业紧紧地联系在一起,自然灾害来临,玉米减收,马上引起饲料价格暴涨,进而影响奶业。④政策风险。农业丰歉而出现的各种各样的政策变化,如粮食安全政策等都会影响奶业。⑤国际冲击。各大国继续对奶业高额补贴,并支持跨国公司的行业整合。这五重风险在未来的十几年将日益显著,要想应战,驾驭住局势变化,就要进行转型。
奶业转型的方向和重点
奶业转型的方向就是由过去那种分散的、粗放的、落后的生产经营方式转变到规模化、集约化、市场化、现代化的奶业产业体系,也就是从生产、加工、销售、消费等各环节,在微观、中观、宏观各层次都要转变,逐步跟国际接轨并符合中国国情。
奶业转型要有正确的奶业发展观。新的奶业发展观是4句话:高效是导向、安全是前提、协调是核心、现代是方式。协调指2个方面:一是指产业与环境及支撑体系的协调。奶业发展要有环境,同时产业自身要好,此外还要有好的支撑体系,如科技教育和防疫都是产业的支撑体系,这三者要协调。现在的问题是入世后国内外环境急剧变化,产业发展和支撑体系跟不上。二是指产业内部的生产、加工、销售、消费之间的协调。所谓现代的奶业发展观:一是集约化;二是规模化;三是产业化;四是国际化。现在从各地建小区的实践就可以看出来,有规模化才能够专业化、集约化。集约化和专业化是跟规模化紧紧地联在一起的。目前奶业的规模化有中国的特色,但它的本质没有变。在搞规模化时,如果不及时推进集约化,规模化只是增大风险。此外我们搞规模化、集约化时不要忘记了产业化,要注意整个产业体系的协调。养奶牛不是一家一户的事,是全社会的事情。中国奶业是整体引进的,深受国外奶业和整个国际社会的影响。国际社会不仅影响我国奶业的技术、装备,也影响奶品消费观念。怎样开发新产品,国内很多企业家们的意见很一致:跟着国际潮流走。国际潮流的背后有跨国公司等巨头在操纵,所以国际化的问题也是需要我们密切关注的。总之,要有一个新的奶业发展观,我们就会平衡,在质量、效益、安全的基础上进一步扩展数量,讲究速度。
奶业转型的5个重点:
一是产业布局的转型。
我们过去讲产业布局强调优势区域,禽流感等疫病提醒我们:仅仅讲优势区域是不够的,还要讲风险区域。在风险区域和优势区域之外,还有其他区域。在这3类区域里面奶业的发展方式是不一样的。优势区域中的奶业要大力发展;风险区域要控制发展或不发展;其他区域适当发展。在优势区域,要讲究小区和小区之间,养殖场和养殖场之间的合理布局。要引导养殖集中区域建立低风险的布局。现在要强调适度规模,既要避免过度分散,也要避免过度集中,尤其是在各个优势区域或优势县,更要强调不能过度集中。在集中时要考虑到不同的社会公共支撑环境,以及不同的生产水平和经营管理能力。
二是产业经营方式的转型。现在奶业的经营方式大致有3类:一是工厂化的规模性生产;二是公司加农户式的;
三是农户散养。今后的经营方式转型是3类模式的梯度演进,最终要消灭农户的分散饲养。现在我们注重现实的国情,追求农民收入和畜牧业发展的双重目标,可能会鼓励农户养殖,但切忌不要把农户的分散饲养当成方向,这样会因小失大。现在就要推动适度规模经营,这样有利于农民长远的根本性的增收。如果只是在县里面弄点扶贫款、搞点小额贷款,盲目地让农民自发地低水平地养殖,最后会害了农民。
(国家学生奶办公室常务副主任 丁力)