品牌口碑双丰收 蒙牛荣获民声"金铃奖" [复制链接]

"风过之后必有声"，如今，来自民众、消费者、市场的声音正在成为品牌发展的风向标，更决定着企业的生死。22日，首个由民间评选、由第三方机构独立启动的零点民声"金铃奖"在北京揭晓，以民调结果为企业"排座次"。值得关注的是，凭借出色的品牌口碑与消费者信任度，蒙牛乳业一举斩获"用户之声企业奖之品牌攀升奖"，成为当晚一大亮点。

　　据了解，由零点研究咨询集团主办、中经网、新浪微博协办的"零点民声金铃奖"评选活动，历时四个月，涵盖百余个**部门、五大行业的500多家企业和百余家媒体，获奖者从1000多个来自公共渠道的案例中择优选出。据主办方介绍，奖项以"金铃"作为象征物，正是取风过铃响留声之意，体现该奖项贴近民声、洞察市场的设立主旨。这意味着，获奖者拥有足够的消费者信任度与品牌竞争力。

　　作为与消费者健康休戚相关的食品行业，乳品行业的美誉度与企业的品牌影响力提升最终都要归结到产品品质上来。据了解，已率先进入世界乳业16强的蒙牛，拥有中国最大的粮油食品进出口公司中粮集团稳定的原材料供应和价格优势，近年来发力奶源建设，已将牧场奶源与规模化奶源提升至近80%，成为卓越品质的最有力支撑。中投顾问食品行业相关研究员认为，在"得奶源者得天下"的乳业**，蒙牛抢先完成奶源布局，使其品牌地位得以稳固。

　　在逐步完善产业链后，蒙牛加快乳业资本市场的整合，去年与华北地区最大的酸奶生产商君乐宝实现强强联合后，今年乳制品市场占有率尤其酸奶市场份额显著提高，与竞品进一步拉大距离的同时，品牌知名度也得以提升。在AC尼尔森今年发布的一项针对一二线城市的抽样调查报告中显示，蒙牛在牛奶母品牌、纯牛奶、普通功能奶中的提示前知名度高达90%以上，购买率高达70%以上。

　　与此同时，蒙牛品牌的攀升还得益于强大的传播力。在"好品质·绿生活"的品牌主张背后，蒙牛通过举办"生态行动·助力中国"等大型公益活动体验平台，建立起与消费者沟通的绿色语言，更化身"多多"与亿万网友实现微博互动。同时，在APEC峰会、博鳌亚洲论坛、世园会、IDF大会等国际高端论坛和世界顶级盛会上的有力发声，则日益彰显出蒙牛与之规格对等的品牌力，将品牌影响力从国内延伸到国外。

　　根据第三方公司评估结果，蒙牛品牌价值较上一年度上升10%，在"知名度"、"满意度"和"忠诚度"三个方面分数领先。日前，国际著名大型包装供货商利乐公司也发布研究表示，"蒙牛乳业是一只蜕变中的行业龙头，值得看高一线。"

　　消费者是最公正的评委。蒙牛领奖人在现场感谢消费者的信任，并表示将化荣誉为动力，继续为消费者带来完美的产品消费体验。（信息源自：饮料招商网   yl.spzs.com）