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发表于 2012-06-04 08:59 |只看楼主
休闲食品营销有道

日期：2012-06-03 作者：刘芸芸 来源：文汇报

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　　说到果冻，就会想到喜之郎；提到巧克力派，人们自然就联想到好丽友。虽中国企业品牌研究中心日报前发布2012年中国品牌力指数，报告指出，好丽友在“派类食品”中名列榜首，与其独特的营销战略密不可分。从2008年开始，好丽友将“仁”引入品牌内涵，倡导“有仁有朋友”；2011年，通过举行“分享仁故事”的营销活动，让小朋友通过画画、写故事分享自己对仁的理解，并构成他们对好丽友派品牌主张的认知和认可。今年春节过后，好丽友借助派与“π”的谐音，在3月14日上演数字营销，首度引入中国“友谊节”，提倡派节吃派，并运用新媒体，吸引到百万粉丝的热情参与。

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