产品开发:全方位满足消赛需求
功夫不负有心人，调研报告出来以后，获得了决策层的高度认可，这更坚定了我们继续围绕目标消费者进行
品牌研发的信心。
“产品命名是品牌成功的关键因素。”
一个好的品名，能直接表现品牌个性，使市场推广事半功倍，我们决定品牌研发从命名开始。
没想到，命名却是一个痛苦的历程。我们与广告公司一起紧锣密鼓的忙活，同时面向大学生有奖征集品牌名
称，先内部初选，再经过消费者测试;一轮又一轮，转眼两个多月过去了，经过了近十场消费者测试，淘汰了近
千个品牌名称，竞没有一个非常满意的}大伙筋疲力尽，纷纷说选一个差不多的定下算了。坚决不行，从头再
来，我坚持。
时间紧迫，绝不能错过新品上市的最佳时机，那两个多月我夜不能寐。一天，凌晨五点钟醒来，睡意全无，
满脑子产品名称。打开电视，恰好看零点乐队的演唱会，忽然“零点乐队、归零思考、从零开始”一系列的词从
我脑海闪过。我大喜过望，一跃而起，在纸上写下了“零点啤酒”四个字。七点半，我就把大伙召集到办公室共
同讨论，所有的人都很兴奋}
.厦重起见，我们将零点啤酒与筛选的部分品牌名称，继续进行目标消赛者测试，果然获得了消赛者的高度认
可
“消费者爱喝的产品，才是好产品。”
口感永远是消赛者选择快谏消赛品的重要因素。
圣泉一直以专业口感而自豪，但市场调研中我们发现，消费者已经越来越不喜欢口昧较重的啤酒了，零点啤
酒的口感必须创新，必须适应消费者的需要，我们决定做口昧测试。
不曾想，测试方案却遭到了技术总工的强烈批评。总工有近二十年的从业经验，是安徽省啤酒界的权威，一
个对专业非常执著的人，他认为产品口感是专家的事，我们根本不了解啤酒生产技术，不该管。
几经周折，终于说服总工研制出口感不同的系列样品，实施口昧测试。我们将样品分别与自有品牌、与市场
畅销品牌相混合，做了多轮盲测，终于选定了一个消赛者最喜爱的口感较淡、香昧较浓的样品。
