把中国白酒从政治漩涡中捞出来 [复制链接]

过去十年间，中国白酒产业发展可谓轰轰烈烈！但抽丝剥茧却发现，中国白酒黄金十年恰好是产业高度政治化十年，中国白酒既然受惠于政治带来的商业红利，也必将承受去政治化带来的阵痛，白酒只有实现某种程度上去政治化才能够回归真实消费品属性，才能够实现按照消费品客观规律打造核心竞争力轨道上来。
　　首先是战略制定上政治导向过于明显。从中国一线名酒以及二线名酒企业发展战略看，**与政治导向影子均十分严重，这种**导向一定意义上与政治人物对产业关注度高度关联，白酒企业在战略制定上蒙上了浓重政治影子。近10年来，特别是十二五以来，中国白酒很显然进入了产能规模与营收规模的大跃进，动辄百亿乃至于千亿发展战略是否脱离了行业本身发展规律？这一点值得整个白酒行业反思！从消费品属性看，白酒行业不可能维持如此多企业进入到百亿千亿阵营，白酒产业集中也必将通过市场配置资源实现产业整合。
　　其次是品牌塑造上高度政治化。白酒品牌塑造在文化照耀下完全“政治化”与“皇权化”，品牌文化从挖掘历史走向政治迎合。品牌定位上，白酒品牌普遍走向上政商务品牌定位，导致品牌起点上政治化；品牌诉求上，白酒品牌追求宏大诉事与家国情怀，缺少应有的人性化、消费者立场，使得白酒品牌异化成为典型的政治消费品；品牌传播上，追求央视平台与地方党报类媒体这一点凸显了白酒的政治属性。央视媒体某种意义上成为**象征，而白酒集体性追逐央视，说明了白酒在品牌传播上陷入了集体性迷失；而地方党报、党刊投放则更加集中体现了白酒品牌鲜明政治迎合；品牌公关上，高度政治化与附庸化，以定向爆破方式进入到党政系统进行赞助，使得公关活动失去了品牌塑造功能而异化成直接销售的工具。