制造欲望就是让产品为消费者提供其它产品提供的价值.个人观点认为:现在消费者的绝大多数需求已经被满足,产品创新的作用在仿制技术飞速发展的今天具有的优势日趋衰退.
从让度价值的角度来看:在以买方市场为主的快速消费品市场,消费者购买产品所考虑的因素越来越多:让度价值=产品价值+服务价值+形象价值+人员价值-货币成本-精神成本-体力成本-时间成本
所有的商家都用同质化的产品为消费者提供上述服务的时候,消费者作为非专业人士在选择的时候有较大的盲目性.
因此对消费者的诱导就变得极为重要,不止是广告,也不是蛇精说的引导,企业要创造利润,不能作为公益广告的形式来引导民众,至少来说我作老板的时候不会这么做.
我说的是创造的一种消费欲望:让消费者看到产品就有一种购买的冲动.也就是产品能为消费者提供一种更高的价值,即状态价值.只有在使用我们的产品的时候才能获得的一种感受,精神的愉悦或者其它的东西.
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